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為什么日本手機業不能崛起?

2019年4月1日 15:47  平原公子  作 者:申鵬

先講個段子,大家都記得前些年OPPO、VIVO手機的廣告吧,經常請來國際巨星,做出高大上的特效,把個廣告拍得像科幻懸疑大片一樣。

后來大家知道,很長一段時間,OV系列手機的廣告,通常都是請索尼影業拍的,然后大家就覺得奇怪,索尼這么好的拍電影水平,為啥不給自家的索尼Z系列手機拍些高大上的廣告片?道理很簡單,OV那是手機業的超級大戶,有錢;索尼手機是什么?徹徹底底的小眾品牌,others,又窮又不出名,憑啥要給它們拍廣告片?

大家思考一下就會發現一個很有趣的現象,日本是個科技大國,還有“工匠精神”加持,半導體、軟件產業都不差,要攝像頭有攝像頭,要屏幕有屏幕,要芯片也有芯片.....為啥就做不出一款全球暢銷的手機呢?

著名日粉羅永浩老師曾經說過:“手機這個行業,除了華為,誰不是玩供應鏈整合啊,裝什么孫子?”那么羅老師是否想過一個問題,日本不缺各種零配件供應商啊,為什么就做不出一款讓市場歡迎的手機呢?

近十年,中國智能手機能夠在移動互聯網時代崛起,華為能夠一路殺到世界前三,傳音手機能夠成為非洲市場第一,小米能夠占領印度市場;那么,為什么看起來技術積累更好的日本,手機業并沒有崛起呢?

為了回答這個問題,我們得先回答一個前置問題:為什么中國手機能夠崛起?

1、中國的市場足夠大,大到一款產品,一個產業,就算沒有海外市場,也可以在國內市場內循環,培養出成熟的消費市場和上下游供應鏈。正因為市場足夠大,中國的企業可以得到更加精準的消費者需求反饋,更理解消費者想要什么。

我們仔細研究中國幾個大牌手機廠商的用戶需求邏輯就會發現,華為mate系列主打大電池、信號和商務;華為P系列主打時尚和拍照;OV主打自拍功能和快充;小米主打性能和性價比。你會發現,中國手機廠商的每一次產品變革和創新,都是緊緊抓住了核心用戶的需求。

你看這幾年的全面屏技術,是中國手機廠商小米最先引領的;你看后置的雙攝技術,是華為P9最先開始成熟化應用的;你再看屏下指紋,是VIVO最先使用的匯頂科技的技術。當中國的廠商全面使用屏下指紋的時候,三星、蘋果還沒有跟進。

2、中國擁有世界上最完整的工業體系之一,在非智能機時代,華強北的山寨機工廠,就能用成熟的生產線、可靠的功能技術、不斷的創意設計和國際大廠們相提并論。我國半導體產業雖然不夠強大,但好在五臟俱全,從設計到生產,全都有。2012年的時候,印度出產過一款50美元的平板電腦,還得到了美國媒體的稱贊,結果拆機發現,大部分元器件來自于中國,后來印度人承認這款平板電腦是以40美元的價格從華強北批發購買的。

2016年的時候,外媒鼓吹印度的國產非智能機Reliance Jio,結果發現,這款手機的所有芯片,都來自于一家中國半導體公司“展訊”,目前展訊的芯片出貨量全球第一,壓倒了蘋果、海思麒麟和高通。

Tecno手機,聽起來是個洋品牌,其實就是“傳音”手機,在非洲等廣大的第三世界國家,什么蘋果、華為、三星,都不是傳音的對手,在非洲,傳音就是銷量第一、口碑最好的品牌。人家有大電池、大喇叭、大手電筒、還有專門針對黑人兄弟姐妹們的美顏相機,深得人民群眾歡迎。

國產品牌今天的強勢,得益于全產業鏈的工業體系,龐大中國市場的早熟化培養,因為我們的市場實在太大,需求實在太豐富,通過大數據,企業會更關注消費者的需求,更精準地找到營銷痛點。一個可以在國內成熟市場中廝殺生存下來的品牌,出了國都是降維打擊。

那么,難道日本就沒有這兩點優勢嗎?日本的市場也足夠大,他們擁有1億人口;日本的工業體系雖然不如中國全面、完善,但在半導體和芯片、相機行業上,還是非常出色的。那么為什么日本手機就無法復制中國的路線呢?

首先,日本的市場雖然不小,但消費者的情況和中國不同,中國消費者是一個強勢的買方市場,完全可以對產品百般挑剔、貨比三家,這就促進了廠商不斷提高自家的水平,不斷改進工藝和設計符合中國消費者的需求。而日本消費者市場,是個賣方市場,索尼、夏普、松下等品牌太成熟了,消費者習慣了有什么買什么,那么手機廠商們就得過且過,不追求創新,也不追求用戶體驗。自然就無法進步了。

其次,日本真正成熟且強大的供應鏈產業,其實只有相機產業,它們的半導體芯片、傳感器,都缺乏規模經濟優勢,各個廠商零敲碎打,各有各的標準,從來沒有協調統一過。再加上某些廠商過分重視“工匠精神”,不看世界潮流,不關心消費者需求,整天弄些莫名其妙的黑科技創新,真拿到市場上卻無人問津。

在幾年前,索尼Z系列產品還是令人驚艷的,他們有領先全球的防水技術,有著出類拔萃的G鏡頭,有著Z5系列最早的4K屏幕。但是這些產品,每一次都是叫好不叫座,真實體驗極差,最后淪為整個手機市場的others。

事實上,日本的半導體產業已經是一敗涂地,從CPU到DRAM芯片,到,被臺積電、三星、英特爾打得一敗涂地。日本連海思麒麟、中芯國際、紫光這樣的公司都沒有。屏幕方面同樣是一蹶不振,不但打不過三星、LG,甚至沒有一家公司能夠比得上中國的京東方。

日本索尼的攝像頭,倒依舊是全世界先進水平,蘋果、三星、華為三大手機巨頭都在用索尼的鏡頭,但有意思的是,索尼自家的手機,用自己家的鏡頭,表現卻一塌糊涂,這說明索尼在軟硬件配合上是極其糟糕的。而華為和索尼聯合定制的IMX600,卻在華為P20PRO、MATE20PRO上大放異彩。

日本的手機軟件行業,更是不堪入目,所有的日本本土APP應用,在用戶體驗上簡直是反人類,大部分日本手機應用打開來,會讓你感受到上個世紀BBS論壇聊天的既視感。

日本在移動互聯網時代,似乎自家關門來玩,玩了幾年后發現,已經完全脫離了世界發展浪潮了。

所以,夏普、松下、東芝、索尼這些曾經大名鼎鼎的品牌,在智能手機時代,已經徹底地一蹶不振,再也無法重現當年的輝煌了。日本不但拿不出可以和蘋果、三星競爭的產品,甚至也沒有產品和中國的華為、OPPO、VIVO相提并論。

常看日劇的朋友會發現,哪怕近兩年,日本電視劇中,還是充斥著大量的“翻蓋手機”,大家智能手機第一沒有硬性追求,第二也沒有什么創新功能的需要,不光是手機,日本似乎錯過了整個移動互聯網時代,直到今天,很多消費者還在使用運營商定制的手機。

當然,日本正在衰落的不只是它的手機產業,而是整個制造業。

編 輯:章芳
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